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可穿戴市场泡沫退散,儿童与医疗才是真正的垂

2018-07-11 21:01编辑:dganfa.com人气:


郑州某小学三年级语文老师李琪最近发现一个现象:班里的孩子几乎开始人手一只儿童智能手表。

“前两年,一个班上可能就只有两三个。但是从去年到今年,新一届的学生佩戴智能手表的越来越多,现在几乎班里所有的孩子都会佩戴,别的班大致也是这样的情况。”李琪老师表述到。

这种现象不是偶然,资本市场曾经的宠儿——智能可穿戴市场,在经历了野蛮生长之后,正在泡沫退散,开始逐渐细分到对可穿戴刚需的垂直领域。儿童智能手表和医疗就是两个增长趋势非常明显的方向。

伪刚需是可穿戴市场最大的泡沫

在6月20号由IDG发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2018年第一季度》显示,2018年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1200万台,同比增长 15.9%。逐渐边缘化的可穿戴设备能够保持这样的稳固增长,IDG明确表述到:这主要源于4G儿童手表市场的迅猛增长。

可穿戴市场泡沫退散,儿童与医疗才是真正的垂

观察上述数据发现:虽然小米依旧以298.4万台的出货量雄踞可穿戴市场的头名,但是其出货量同比2017年第一季度已经大跌8%,并且堆起小米如此之高出货量主要是100多块的小米手环,利润率极低。

出货量第二名是华为,由于华为在可穿戴市场发力较晚,并且在17年荣耀手环保持了稳定的出货,所以市场份额从去年一季度的3.9%暴增到今年的9.6%,蚕食了不少小米的份额。

除了手环出货量大户小米华为之外,分列三四五名的步步高、搜狗和360则比较有意思,首先三者的出货量分别上升了12.4%、42.5%、32.3%,增长相当亮眼了,步步高2017年第一季度是超越华为以8.1%的市场份额位列可穿戴市场第二名的。

而这三家的出货量还有一个特点,只靠一种品类:儿童智能手表。

步步高刷屏的小天才智能手表自然不用说,搜狗和360能够称之为可穿戴设备的也只有搜狗糖猫和360电话手表。

虽然后三家的市场份额相加不过17.8%的份额,但是无论是小米还是华为都已经有自己的儿童智能手表产品。并且增长率和品牌效应并不输它们,再加上没有统计在案的其它47.7%的厂家在儿童智能手表出货量。以及儿童手表市场爆炸式的增长率。

可穿戴市场泡沫退散,儿童与医疗才是真正的垂

可以这么说:儿童智能手表逐渐在可穿戴市场呈现支配地位。

2014年是“智能硬件”和可穿戴火热的一年,无数玩家入场,恨不得将生活中能用到的东西都贴上智能化的标签。后来,随着虚火褪去,市场和消费者清醒过来,发现这里面基本上都是一些伪需求伪概念。

绝大部分智能可穿戴设备都不能称之为“智能”,无论是手环还是手表或者其他,最核心的功能依旧手机全部都能做到的,只不过部分移植到了独立硬件上。与人们期待的,智能硬件拥有像科幻电影中的各种酷炫功能根本就不同。

根据《2016中国智能可穿戴设备发展调查报告》的数据,购买可穿戴设备的用户76.9%使用时间在1年以内,而30.8%的用户使用时间不超过一个月,毫无用户粘性可言。

行业也开始剧变,去年7月,曾经最高估值为32亿美元被视为硅谷独角兽的智能手环厂商Jawbone宣布停业清盘。Fitbit、Gopro等美国智能硬件明星企业,在7月份前后均出现股价大跳水,Fitbit股价过去一年累计下滑约60%。

一些盲目跟风的企业大量淘汰出局。但同时,可穿戴设备的刚需人群逐渐显露出来,苹果极力将自家iwatch向手机所无法替代运动和健康的领域拓展,儿童智能手表则在中国市场开始爆发。

智能可穿戴市场开始向着手机所触达不了垂直方向驶去,而只有这些方向中,智能可穿戴如今的技术水平才能创造出刚需。

为什么说可穿戴设备是儿童市场的刚需?

上述我们说,可穿戴设备成为之所以是伪需求是因为能在可穿戴设备上实现的功能有限,基本上都是手机移植或者手机相应功能的附属品,只不过把屏幕做得小一点而已,无法提供区别于手机的创新功能,因此对于大部分的普通消费者而言,现在的可穿戴设备尝完鲜之后就是鸡肋。

但是在手机暂时无法触达的儿童市场,则是不一样的情景。

当小新询问李琪老师,孩子们有智能手表之后,和以前相比有什么变化时,李琪老师回答说:


“首先是有表的学生我们觉得他们更安全了,因为随时能跟家长沟通,其次在处理一些学生之间的事的时候,也能够让孩子通过表和家长直接联系,在一些特定事情上,比如两个孩子间有矛盾时,提高了我们的解决效率。

有时候孩子有哪里不舒服,不好意思跟我们直接说的,通过表跟家长沟通后,家长再跟我们反映,也能够及时了解到孩子的情况。”


儿童智能手表的功能不复杂,不过是定位、通话、录音、拍照以及一些陪伴功能。

这些用任意的手机都能实现,但是孩子明显不是手机市场合适的用户,没有哪个家长愿意孩子拿着自己不可控的智能手机下课闷头玩着王者荣耀。

(来源:爱特数码)

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